书籍简介
首章试读
序：有故事才能写出好文案 没灵感，没创意，没想法，没思路——这几乎是每个文案人都经历过或正在经历着的痛苦。 各位是否有过以下经历： ·为什么华丽的文案和销售业绩无法成正比？（明明是好产品，却卖不出去） ·为什么你的标题内容没人看？（熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容） ·为什么明明是同一条新闻，别人发的文章点击率比你多10倍？（自己写的公众号或博客文章，得不到任何回应） ·为什么花同样的预算做广告，其他类似的产品业绩却能独占鳌头？（时常被上司或老客户追问：“所以，你的结论是……”） ·为什么你说得天花乱坠还没人看，人家只说一句话就轰动全场？（即使在会议上发言，也会被忽略） 这些都是因为你的“广告文案力”不足造成的，策划书或提案的标题，会影响读者认真对待文本的程度。放在产品前面的POP广告（Point of Purchase Advertising）也是一样，若没有任何吸引人之处，就无法取得广而告之的效果。 文案重要吗？当然。 在网络营销占绝对主体的今天，文案就如同销售人员的口才一样重要。 文案不吸引人，读者马上就会关闭页面；文案吸引人，有了阅读量却没有转化率，运营和广告的钱全都白花了；文案有了阅读量也实现了转化率，又要开始思考下一波来点儿什么新“炸点”……无休止的创作、传播、转化，让众多文案人苦不堪言。 有没有一种文案创作方法，能够让创意者一读就明白，一学就会，一用就顺手？有！正如诸多外企都有标准化的作业流程一样，本书也将文案创作变成一种流程写作，让你在阅读的同时轻轻松松学习到文案创作的流程和方法。 无论是微信、邮件、电子报、博客，还是在Twitter（推特）、Facebook（脸书）等社交平台，人们的沟通大多以书面用语为主。这时，请问各位，你们会仔细阅读上面的每一个字吗？ 想必留在各位记忆里的，应该只有标题或某些特别的字眼吧？再者，若对文章的标...